Case Study: LinkedIn Ads

Wstęp

Dla naszego klienta będącego globalnym dostawcą kompleksowego oprogramowania oraz rozwiązań w chmurze zaproponowaliśmy kampanię LinkedIn Ads. Klient nie prowadził wcześniej płatnej promocji w tym systemie reklamowym. Głównym celem kampanii miał być wzrost rozpoznawalności marki oraz budowanie społeczności poprzez zwiększenie ilości interakcji pod treściami publikowanymi na profilu firmowym.

Analiza

W pierwszym etapie dokonaliśmy szczegółowej analizy grupy docelowej. Dzięki ogromnej precyzji LinkedIna byliśmy w stanie wyświetlać reklamy odpowiednim branżom oraz firmom o konkretnej wielkości. Uwzględniliśmy również targetowanie do osób na wysokich stanowiskach i o odpowiednich umiejętnościach takich jak Zarządzanie IT, Operacje IT czy Strategia IT.

Działania

W kolejnym etapie na stronę www wdrożony został kod LinkedIn Insight Tag, dzięki czemu możliwe było uruchomienie remarketingu tj. wyświetlanie reklam wszystkim tym, którzy weszli w interakcję z witryną.

W zestawach reklam z celem interakcje promowane były głównie nowe produkty od Microsoftu tzw. Microsoft Surface dla firm. W kreacji reklamowej użyty został krótki film video, przedstawiający zalety stosowania promowanych produktów.

Reklama skierowana została do osób m.in. na stanowiskach:

• Kierownik ds. licencji,
• Dyrektor ds. technologii,
• Dyrektor technologiczny,
• Kierownik IT,
• Specjalista IT,
• Wiceprezes działu IT,

a także do członków grup :

• Utah Tech Support / IT Professionals,
• Desktop Support Technicians,
• The Service Desk Institute (SDI),
• Help Desk Manager’s Crash Course,
• IT/ICT/Technical Support professionals,
• Ivanti Service Desk,
• Microsoft Learning & Support Professionals,
• The Kemtah Group Employees,
• CompTIA Advancing Women In Technology Community,
• Mentorship for Young Black IT Professionals,
• Help Desk / Desktop support / Engineer and Technical Consultant Jobs New Zealand (Perm & Contract),
• Security Specialists.

Użytkownik musiał zatem spełniać przynajmniej jeden z uwzględnionych powyżej warunków, by reklama została mu wyświetlona. Utworzyliśmy również grupę podobnych odbiorców do opisanych powyżej.

W pozostałych reklamach skupiliśmy się na zaletach stosowania rozwiązań w chmurze. Hasłem przewodnim było kompleksowe doradztwo w zakresie przeniesienia środowiska do chmury poparte 30 – letnim doświadczeniem w branży.

Efekty

Zestawy reklam wygenerowały łącznie 168 613 wyświetleń oraz 543 kliknięcia przy budżecie  2436,25 EUR.